有东谈主说，中国东谈主到了一定年龄就会醒觉某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲、秋裤、凤凰听说，还有——黄金。
往常，黄金一度被年青东谈主视为“土味”的代名词，锁在老一辈的首饰盒里，无东谈主问津。但如今，跟着金价沿途飙升，年青东谈主的黄金血脉沉稳醒觉，他们运行重新注视这种贵金属，以至成为当下黄金消耗商场的主力军。《中国黄金首饰商场讲明2024》数据傲气，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金首饰主流消耗群体。
年青消耗者主导古法金和硬足金居品销售/图源：2024中国金饰零卖商场瞻念察
“谁说这黄金土啊，这黄金太香了！冲着它最保值、能增值，我就心爱它的土。”在网上，有东谈主共享母亲3年前送的金界限：“那时金价照旧400多，花了3400元买的，当今涨到4600多，净赚1000多！”
2024年以来金价有加快高涨之势，全年涨幅高达26.6%，过问2025年后，特地是1月末以来，黄金价钱抓续刷新历史新高。
2月11日，现货黄金价钱最高涉及2942.71好意思元/盎司。国内黄金饰品的价钱也随之不休走高，周生生足金首饰每克价钱涨至891元；周大福、潮宏基的黄金价钱均为886/克。
磋磨词，在连涨七周并创下历史高位后，黄金价钱在周五欧洲交往时段跳水，失守2900好意思元关隘。截止2月14日收盘，COMEX黄金期货报大跌1.76%，创下本轮高涨以来的最大单日跌幅。
一时分，金价“疯涨疯抢”与缅念念“买在山顶”的矛盾心境，让年青东谈主的黄金梦变得不敢平缓下手。在这种消顾忌境下，黄金的“情感价值”被重新包装，休养到了更低廉、更好玩的替代品上——黄金手机贴。
一个薄如蝉翼的黄金贴片，被商家赋予了“招财”“躺赢”“资产解放”等玄学寓意，成为年青东谈主消耗黄金的第一步。
然则，在黄金怡悦的裹带下，这门贸易照旧卷入9.9元的廉价竞争，装潢骗局。
手机壳里的金色酬酢货币
前年11月，刚从投行裸辞的老林发现，身边一又友的手机壳背面短暂多了一张黄金贴片。连在深圳水贝作念黄金贸易的一又友，也运行在一又友圈宣传这种黄金手机贴。
薄薄一派贴纸，上头印着“暴富”“搞钱遑急”“公主请发家”，以至还有哈利·波特、海贼王、哪吒等热点IP联名款，一跃成为年青东谈主的“资产记号”。
盐财经记者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的分量大多在0.02克到0.1克之间，商家浩繁宣称它们由足金打造，以至附带黄金轻浮文凭。
老林以为这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，“特地相宜当今的消耗趋势”。
很快，她就和几个一又友冲去水贝商场进货，不测地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播“卖爆了”，一天几千单，“工场年前排期齐排不外来”。
有媒体报谈，往常一年，至少有20万年青东谈主购买了黄金手机贴，其中25—30岁的年青女性是主要消耗群体。仅周大生推出的“躺赢猫”黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近7000件。
老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。
她向盐财经记者袒露，0.1克的贴片，进价约60多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，“资本价也就几毛钱”，然则最终能卖到几十元以至上百元。
一派黄金贴，确实值这个价吗？
若是是投资，昭着不合算——按克数测度，一张138元的周大生黄金贴片，克重仅0.1克，折算下来，单克金价照旧超越1000元，远高于各大品牌金饰的及时金价。
一张138元的周大生黄金贴片，克重仅0.1克，折算下来，单克金价照旧超越1000元/图源：周大生官方旗舰店
但老林以为，买黄金手机贴的东谈主，大多不是为了保值。
“小克重的手机贴，齐融不出东西来”，他们垂青的是情感价值，老林说谈。
在酬酢平台上，黄金贴片成了一种新的酬酢货币，是祥和与共享，是自我的投射。就像小红书“攒金豆挑战”话题破亿，年青东谈主纷繁晒出“黄金版手账”。
有东谈主把百元大钞折成小钱袋，配上黄金贴纸，塞进手机壳，寓意“发家致富”；
有东谈主特意带着黄金贴片去财神庙道喜，把它动作“黄金护身符”；
以至，一些寺庙的法物畅通处也对准了这门贸易，运行售卖10元一张的黄金贴纸，有的地点还被代购炒到了68元两张；
评述区则清一色“为信仰充值”。
金价高企，不少年青东谈主对买金规避而视，但像黄金手机贴这种小克重的黄金饰品，却缩短了年青东谈主的消耗门槛。
“谁能念念到，我东谈主生第一块金，尽然是贴在手机壳里的？”别称“95后”的女孩张初告诉盐财经，她的透明手机壳里嵌着一派0.1克的周大生“躺赢猫”黄金贴片，傍边还配着粉色水晶贴纸。
她说：“每天大开手机看到这只招财猫，打工齐更有能源了。”
贸易越火，套路越深
黄金手机贴的大火，当然引来各路商家竞相入局，以至掀翻“价钱战”。
率先，这类黄金贴流行于深圳水贝商场。随后，周大生、潮宏基、曼卡龙等闻明品牌纷繁入场，比如，曼卡龙联名《甄嬛传》，周大生推出与周同学、旺旺等IP合营的名目，潮宏基则推出了哆啦A梦黄金贴。凭借IP的热度，速即招引了无数年青消耗者。
跟着怡悦席卷商场，各种小商家、代工场也簇拥而至，电商平台上充斥着无品牌、低克重的黄金贴，投资资讯价钱战从几十元、19.9元沿途下探至9.9元包邮。
但如斯低的价钱，确实是黄金吗？
前年，蒋丽在网上刷到别称自称“老凤祥银楼营业员”的博主，其主页上还有穿工服上班的视频。蒋丽认为这位博主很正规，细目地说，“信托是老凤祥的”。
加上微信后，蒋丽从这位博主处买了一张0.1克的黄金福字贴片，花了99元。她回忆称，收到货后，并莫得收到黄金轻浮文凭，但念念着是正规品牌，上头还有足金999的刻印，也就没多念念。
直到不久后，她的一条18K金项链断了，需要更换纽扣。她趁便带着这张黄金贴片来到当地一家黄金修理店，念念着0.1克的黄金贴，按照那时金价测度，至少能抵60元的维修费。可熔完后，伙计告诉她：“这压根不是黄金，连金属齐不是，就是塑料的。”
蒋丽立即有关那名博主，对方解释称，公司培训时，我方可能没听理会。最终，她将贴片寄回，对方给她退款，但来往的邮费却要她我方承担，算下来亏损了10元。
她把这段阅历发到酬酢平台上，教导更多东谈主正式。有网友在评述区劝她举报维权，但她并不念念：“我就算走法律行为，假一赔三照旧假一赔十？需要付出的资本太多了。”
像蒋丽这么被“假黄金贴”骗过的东谈主不在少数，就连业内东谈主士也发声示意需警惕雷同骗局。
据一位黄金回收商向盐财经袒露，2023年，他出于深嗜，花50块钱买了一张标称“0.2克999.9足金”的手机贴，贴片上不仅刻着“足金999”的钢印，还附带轻浮文凭。效果他一烧，贴片平直化成了黑灰，连极少金属的踪迹齐莫得。
“当今市面上有确实，也有假的，但光凭肉眼很难分手。”这位回收商告诉盐财经，假的黄金贴以至连文凭齐不错作秀，“那些所谓的‘文凭’不外是批量印刷的纸片，是以具体真假，还得看什物”。
而即等于正规品牌的足金黄金贴，也并不虞味着莫得“套路”。
盐财经记者商讨周大生官方旗舰店，客服示意，店铺销售的所有足金商品，含金量齐不低于990，相宜国度规范[GB11887-2012]的足金界说。
公司回答表示：公司的参股公司深圳星联天通科技有限公司（以下简称“星联天通”）是一家专业从事卫星通信和卫星定位“通导一体化”产品及解决方案的国家级高新技术企业。星联天通建立了卫星产业“云+端（星云通管理平台+卫星终端）”的行业解决方式模式，主要产品及解决方案有卫星通信产品及解决方案、车规级高精度定位模组和终端等。具体业务及新闻可查阅星联天通官方网站（http://www.satellink.cn/）及其公众号。请您注意投资风险，谨慎投资。
但黄金回收商告诉记者，固然齐是足金，但990和999的回收价并不换取。若是黄金饰品的及时金价为677元/克，那么含金量990（足金）的回收价则为677×0.99=670.23元/克。
不外，经常消耗者大多并不了解这些细节。
金价涨了，金店日子却不好过
黄金价钱仍在抓续高涨。
2月11日，海外现货黄金（伦敦金）盘中最高涉及每盎司2942.70好意思元，再次刷新历史记载。这是本年以来黄金价钱第八次创下新高，商场避险情感的升温，鞭策金价沿途攀升。
“改日黄金价钱或将震憾上行，以至残害3000好意思元大关”，中国（香港）金融养殖品投资酌量院院长王红英告诉媒体，黄金高涨主要受到各人地缘政事弥留、货币计谋变化、央行增抓黄金等多重身分的撑抓。
但金价高涨，并不虞味着所有金店齐能收货。事实上，许多黄金珠宝品牌的日子并不好过。
万生优配高金价的布景下，经常消耗者运行踌躇，对大克重黄金饰品的消耗理想也在沉稳收缩，传统金店的贸易日益繁难。数据讲解了这极少，中国黄金协会数据傲气，2024年我国黄金消耗量为985.31吨，同比下降9.58%。其中，黄金首饰消耗仅为532.02吨，同比大跌24.69%。
各人黄金商场相似如斯。寰宇黄金协会数据傲气，2024年各人黄金首饰消耗量下降了11%，固然消耗金额增长了9%，但全体需求昭彰收缩。
这平直影响了各大黄金品牌的事迹。
六福珠宝、老凤祥等闻明品牌的销售额和利润纷繁下滑。
老凤祥第三季度的净利润同比下降46.2%。
六福珠宝的收入更是同比下落25%。
即等于事迹相对褂讪的中国黄金，利润增幅也极其有限。
中国黄金营业利润趋势/图源：百度股市通
黄金太贵，珠宝品牌若何办？谜底是，卖“小金”。
大克重的黄金饰品不好卖，许多品牌运行转向“轻黄金”。这类居品克重低、盘算感高，既能倨傲年青消耗者的审好意思需求，还缩短了价钱门槛，让黄金消耗变得愈加日常化。
比如，曼卡龙将搪瓷、嵌入等工艺与黄金辘集，推出了一系列“轻黄金”饰品。数据傲气，2024年，曼卡龙的“轻黄金”销量已占其黄金总销量的40%—50%，鞭策公司全体营收增长37.37%。
其他品牌也纷繁跟进。周大生、潮宏基等品牌通过IP联名、酬酢媒体营销，使小克重黄金居品成为商场新的增长点。小克重金片、金卡等居品价钱浩繁在百元级别，既有一定的储藏价值，又能倨傲日常指导需求。
消耗者的购买逻辑也发生了变化。在淘宝发布的《2024七夕礼品消耗不雅察图鉴》中，1g—3g的小克重黄金居品成为年青东谈主直立的热点聘用。消耗画像中，不仅“90后”沉稳成为黄金消耗的主力军，“00后”的黄金消耗偏好以至超越了“70后”。
但与此同期，转型“轻黄金”，沉稳演酿成价钱战与营销战的混战。
老林告诉盐财经记者：“照旧有好多直播间入驻运行打价钱战，9.9元的黄金贴齐有。”她缅念念，这不仅会进一步压缩利润空间，还会泄露更多行业乱象。
现时，黄金贴片、轻克重金饰的营销主要依赖酬酢媒体、电商平台，行业规范尚未完善。一些商家在宣传中打着“足金999”的旗子，以至提供“轻浮文凭”，但什物可能仅仅镀金塑料贴片。因此，若何确保居品成色、打击假冒伪劣、规范商场订价，约略将成为监管机构和行业协会需要重心境切的问题。
黄金行业的这场“轻量化立异”仍在抓续，而这场游戏，远未完了。
（应采访者条件诚利和配资，文中东谈主名为假名）