“酸奶界的爱马仕”Blueglass又整花活儿。5月8日，北京商报记者注释到，现制酸奶品牌Blueglass新品告白彰着标注“18禁”的美丽，并写有“男友力扳回一局”“60周岁以上，我不敢卖”等口号。同期，Blueglass在新家具中加入玛咖、鹿鞭、牡蛎肽等中药材。
这不是Blueglass家具第一次受到质疑，其母公司北京悦活餐饮惩处有限背负公司在2021年10月就因误差宣传被罚。两年内，Blueglass莫得再劝诱成本参加，常常打出“擦边球”，省略是莫得新故事可讲了？
“男友力扳回一局”
薄荷、鲜蜜瓜、肉苁蓉、黄精、牡蛎肽、鹿鞭、蛹虫草、东说念主参、黑芝麻......这不是某款中药的因素，而是Blueglass新品“男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”的家具配料表，新品销售价49元/杯。
5月8日，北京商报记者点开Blueglass官方小步履，在“Superboy男友力扳回一局”家具类现时，在售的有薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜两种口味，点进购买时会弹出一个很是请示，标注“若是你真有需要请再购买”。其家具适合东说念主群暴露为“畅通东说念主群”，家具不适合东说念主群为14周岁以下儿童及青少年东说念主群、妊妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者，风险东说念主群暴露为18周岁以下60周岁以上东说念主群、腹黑病、高血压等患者不宜食用。此外，甲壳动物过火家具、乳及乳成品、芝麻及食用真菌过敏者慎用。
Blueglass打出的告白语中，充斥着“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“冷落一天一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等词汇。
在外交平台上，网友对此驳倒不一。有网友评价“自然家具创意和营销没什么下限，但照旧很好奇想尝试”，也有网友评价“这告白真不算擦边吗？”“为了营销不择技能，这告白词嗅合计罪了整个东说念主”。
对此，Blueglass客服对外回话称，其关连告白未擦边，冷落用户按需购买。
中国食物产业分析师朱丹蓬指出，国度对于酸奶的添加物莫得一个明确的教导，酸奶和这样多家具之间的功能能否发达出来，需要打个问号。在通盘行业翻新迭代的节点之下，Blueglass更多是噱头炒作，莫得太多健康数据或者功效救济，涉嫌违警非法。
告白措辞屡次激勉争议
靠“男友力扳回一局”博温暖的同期，这不是Blueglass初度因告白措辞激勉争议。
国度企业信用信息公示系统暴露，2021年10月，Blueglass的母公司北京悦活餐饮惩处有限背负公司因发布误差告白被罚6万元。主要违警事实为，当事东说念主自2021年5月1日至2021年6月11日在其微信小步履“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“放手解放基”“起义炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“拔除体内解放基”“具有水润肌底”“好意思容养颜”“减速朽迈”“赋予皮肤自然的呵护”等宣传用语。当事东说念主无法提供告白内容关连解释材料，组成诬捏使用商品或者接受做事成果的误差告白的举止，10月23日被北京市向阳区市场监管局处以6万元罚金。
高等乳业分析师宋亮认为，酸奶毕竟不是功能保健品，添加了这些中药因素，就背离了酸奶家具自己的含义，其实对酸奶也没什么公正。从功能性角度来看，一是计量问题，二是声称功能性，但莫得官方作念背书，盲目宣传是有问题的。
连年来，在健康的消耗趋势下，饮品企业却屡次因误差宣传触碰法律红线。2021年3月29日，雀巢（中国）有限公司因“涉嫌世俗食物、新资源食物、特等养分食物告白宣传保健功能，借助宣传某些因素的作用昭示或者线路其保健作用的举止”被北京市向阳区市场监督惩处局处罚4000元；2021年8月31日，上海益力多乳品有限公司因“误差或者引东说念主污蔑的营业宣传”被上海市浦东新区市场监督惩处局处罚45万元；2021年12月22日，北京清泉出山饮品有限公司因“标称0卡，但实质为2150卡/100ml，因此为误差告白”，投资资讯被北京市大兴区市场监督惩处局罚金30万元。
闻名品牌定位众人与危险公关众人詹军豪认为，对于在酸奶里加补品的问题，品牌需要确保这些补品的添加适合关连规章和程序。若是品牌在家具中添加的补品未过程审批或存在安全隐患，一朝被曝光，将会激勉严重的信任危险，对品牌形象酿成致命打击。因此，品牌需要严格死守食物安全规章和程序，确保家具的质地和安全。
北京市集佳讼师事务所讼师崔梦嘉线路，凭证《告白法》和《食物安全法》，食物告白应当的确、正当，不得含有误差内容，不得诈欺和误导消耗者。这意味着，若是关连家具的这些补品因素被宣传为具有特定的保健功能，那么这种告白可能会被视为非法。
崔梦嘉进一步线路，至于在酸奶家具中加入这样多补品是否被法律允许，从技艺角度看，这些因素自己也许可能是安全的，但要津在于它们的使用样式和宣传是否适正当律章程。若是这些因素仅动作世俗食物因素存在，而况不被宣传为具有特等健康效益，那么它们的使用可能是被允许的。关联词，若是它们被宣传为具有特定健康功能，那么就需要严格按照《食物安全法》和《告白法》的关连章程践诺。
两年内无成本参加
公开辛勤暴露，2012年5月Blueglass在北京开设首家门店，时名“阿秋拉尕gǎ”，藏语的意念念是“我可爱你”。2019年，初度推出胶原酸奶，始创了健康食物中现制酸奶市场新品类。
动作Blueglass的母公司，北京悦活餐饮惩处有限背负公司曾在2020年和2021年分辩获取A轮和B轮融资，之后再无成本参加。在现制酸奶品牌备受成本意思的2023年，Blueglass却莫得传出什么声息。
两轮融资后，Blueglass曾线路通过家具与做事的翻新升级，在五年内兑现两个阶段的指标：第一是成为现制酸奶引颈者，提到现制酸奶，用户率先猜度的是Blueglass；第二是用户猜度健康的糊口样式就猜度Blueglass。
在用户定位上，Blueglass看中25—35岁的女性消耗群体，相合了她们变好意思、变健康的需求，她们认为“健康的艳丽，值得长期投资”。在营销端，Blueglass禁受外交媒体“流量+留量”的组合拳交代，通过精确的外交媒体投放，进行用户拉新与品牌践诺，把家具渗入进外交媒体的健康糊口样式新场景里，成为了用户前锋打卡的单品。
在开店遴荐上，Blueglass来源以备受职场东说念主士意思的星巴克为基准，门店临星巴克占比达92%。之后，Blueglass与寰宇前锋畅通服装品牌lululemon深度协作，在lululemon开出店中店，精确做事女性用户群体。比如上海徐家汇Blueglass门店平直开在港汇市集的lululemon店内，即所谓的“店中店”。
但伴跟着Blueglass是否委果健康的争议一直存在。在詹军豪看来，Blueglass的告白是否涉嫌擦边，这取决于受众的接受度妥协读。品牌在进行告白宣传时，应该尽量幸免使用可能引起污蔑或争议的词汇和元素。其最大的问题在于，家具无法与高订价相匹配，只可通过制造新宗旨收割消耗者的武艺税。
对于告白是否涉嫌非法等问题股票投资，北京商报记者通过邮件向Blueglass母公司发去采访函，但为止发稿前未收到回复。